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2023-11-26 11:22
admin一、百岁山的广告怎么读懂？
知乎小小透明来凑凑热闹
首先，广告就是广告嘛，肯定会和史实有差异，所以光靠历史是不能解答的。
不如换一种思路
背景依旧是大家熟知的笛卡尔故事，1650年52岁的笛卡尔在街边钻研数学问题，意外吸引了恰好路过的18岁瑞典公主克里斯汀。两人交谈甚欢。几天后笛卡尔收到国王的邀请，让他做公主的数学老师。其后几年中相差34岁两人相爱，国王发现并处死了笛卡尔。在最后，他给公主写了封情书，其中出现了r=a(1-sinθ)数学坐标方程，也就是我们现在熟知的“心形线”。
真实历史上，笛卡尔的确给瑞典公主当过老师，但是两人探讨的不是数学而是哲学。并且，克莉丝汀公主彼时已是女王，两人之间除了哲学，几乎没有交谈的时间，更何况是暗生情愫了。笛卡尔也并非死于爱情，而是为了给女王授课死于肺炎。那所谓的“心形线”，也是很可笑的，因为当时并没有sin和cos。
虽然历史很残酷，但并不妨碍我们欣赏这个广告啊。
年轻的公主载着马车，邂逅了年老的笛卡尔，他们一见钟情，奈何年龄身份之差，两人终归要行同陌路。于是，年轻的公主拿出了神奇的百岁山！年老的笛卡尔喝了百岁山，瞬间年轻几十岁，变成了一位有钱有颜的贵族（详见广告第二部）。于是，两人之间再没有隔阂，幸福的生活在了一起，并孕育了他们爱情的结晶——一位小小公主（详见广告第三版）。与第一版相同，第一幕都是一辆徐徐驶来的的马车，这一次马车上不再是年轻的公主，而是已是人妻的公主带着小小公主，还是在路边，小小公主因为百岁山邂逅了萌萌哒的小画家。母亲看着这熟悉的场景，不禁回想起他和笛卡尔之间的点点滴滴，露出慈母的微笑哈哈哈。又是一段因百岁山结缘的爱情故事
所以，百岁山的广告想告诉我们：
单身的妹砸和汉纸们，神奇的百岁山会让你早日邂逅你的爱情哒～
二、百岁山的广告是谁策划的？
1 百岁山的广告是由广告策划公司策划的。2 广告策划公司致力于为客户提供一系列广告策划方案，他们会与客户进行沟通和研究，根据客户的需求和产品的特点来制定广告策略，最终产出高质量的广告作品。对于像百岁山这样大型的品牌，广告策划公司会更加注重广告的创意和营销效果，因此需要花费大量的时间和精力来策划广告。3 广告策划对于现代营销而言已经是非常重要的一部分，而广告策划公司在此领域扮演着不可或缺的角色，他们的出色表现也对于整个广告行业的发展产生了积极的推动作用。
三、百岁山文案？
百岁山最初的定位是“天然水”，跟娃哈哈的纯净水是有区别的，但是市面上天然水品牌比较多，典型的就是农夫山泉，农夫山泉也正是走了与娃哈哈相对立的一条路，才有了今天的成功。
而百岁山同样是天然水，面对众多竞争对手，要想让自己的品牌脱颖而出是很困难的，但百岁山做到了，靠的就是上面这句广告语。这句广告语真正厉害之处就在于“真正”两字，暗示的是原创，正宗的意思，有点正宗王老吉的意思。
四、广告媒介策划、广告活动策划、广告文案哪个最有前途？
疫情反复，活动行业是受疫情影响最严重的行业之一。尤其是那些才干了两三年的、相对“还不够专业”的策划人，都面临着“被迫裁员”、“被迫转行”的局面。
所以，各大新老策划们，在面对行业竞争如此激烈的时刻，掌握成熟的策划能力，就显得格外重要！这样才能确保自己在活动行业里待得更长久。
今天分享活动策划的5大必备能力，快来看看你都掌握了吗？
一、创意能力（统筹全局）
公关策划行业普遍缺乏系统的方法论和体系化的思维逻辑。大家经常会去做一些无策略性的搜索、无章法式的照搬和无主题性的拼凑。在这个经济快速发展和行业急功近利的时代，如何快速找到新颖、准确的创意，是每个活动策划人都需要去学习的。
通常优秀的创意一般有3种特质：超越预期、情感共鸣、事后记忆点。
创意思考路径1：资源极致化
把活动中的核心资源和亮点放大到极致，这种放大可以是数量上的，也可以是概念上的或者是其他形式的极致演绎，都能够给创意赢得足够充分的记忆点和引爆度。
创意思考路径2：概念营造
很多活动本来没有什么明显的亮点和资源，但是一旦给了一个生僻的概念重组的词汇，用新的少见的文案来创造超越预期的认知。
【举例】一个普通的陶艺手作DIY活动，一般命名主题都会直接叫“XXX陶艺DIY”，但是我们来主动营造一个概念，陶艺联想到非遗，联想到中国，这个主题就可以叫做“世界需要CHINA”，完全超出用户的预期，这场活动的记忆点一下子就出来了。
二、方案撰写能力（打动甲方第一关）
作为活动策划来说，要有比较强的方案撰写能力，方案得有一定的逻辑性和视觉美观性。一个完整的策划过程，包括准备期、策划期、执行期、传播期、复盘期，每个阶段都需要认真的筹划。
准备期：明确活动用户和活动目的
策划期：准备好一份完整的策划案
执行期：根据数据及时调整活动方案
传播期：预热、引爆、收尾
复盘期：回顾目标、显现效果、差异对比、经验总结
另外，做活动还需要有Plan B的意识，一旦出现突发情况，就可以采用备选方案。
三、提案沟通能力（把创意完美诠释出来）
提案能力包括了商务礼仪、演讲能力、谈判能力、逻辑表达能力等，如果你的策划方案的创意已经达到了80分，但由于最后一步（提报）的失误，可能会导致这场策划方案变成0分。
01 切忌照本宣科
提案应当以语言为主，方案配合为辅的原则，提案文字要少、精炼，这样客户才会把更多的精力放在“听”上。
02 注重说话语气
提案时重点是自然和诚意，避免过于严肃和高调。
03 注意适当停顿
对于方案中难以理解的地方要有适当的停顿，留给客户消化和思考的时间。
04 把握提案时间
尽量把时间控制在10-30分钟之间，让客户以精力充沛的状态去听你的提案。
05 适当进行互动
在提案的过程中，最怕的事情是客户走神，如果发现这类情况，可以适当做一些小动作，比如停顿几秒，礼貌性的抛出一个问题等。
四、执行能力（让创意100%还原落地）
再好的活动创意也需要严厉的执行方案和落实，才能够取得预期的效果。
01 活动前期
前期是最为繁琐的一个过程，活动宣传、物料制作、制定流程、人员安排，这些都要做到专人专项。
02 活动中期
也就是舞美制作、搭建、安装到活动结束，这是一个非常紧张的环节，物料的制作以及进度需要反复跟供应商沟通，往往在物料这块就很容易出问题材质、色差、数量缺失等问题。
设备搭建过程中一定要注意安全，包括人员、电力、消防等，搭建过程中要跟甲方沟通确认搭建方案，包括位置、尺寸等，设备要反复调试几遍。
03 活动后期
也就是活动结束后的善后工作，包括物料的拆除搁置、垃圾处理、设备的拆卸等。不要暴力施工，轻拿轻放，避免对场地造成破坏，尽量对场地做一下保护。（最好是搭建和拆除之前对场地的地面、门窗、设备拍一些照片。）
五、新媒体营销能力（传播效果最大化）
01 IP打造
活动人们可以争对自己准备营销的活动类型来确定自己的IP定位，比如：艺人网红资源、暖场装置资源、文创IP资源、通用展陈资源等，确定一个方向后，就可以利用不同的社交平台进行精准引流。
02 垂直输出
IP形象的打造不是短时间就能树立的，需要坚持发垂直作品，不断地强调自己的人设IP，这期间不仅需要你日复一日的执行力，更要耐得住账号前期的沉寂。
03 稳定维护
对活动人来说，一年中可以举办各种类型的数个活动，不同场合、不同季节、不同地区、不同节日……所以，活动节点多了，意味着可以发的视频也就多了，活动人可以非常稳定的去维护短视频账号，可以做的非常活跃！
好啦，活动策划必备5大能力，今天就先讲到这~了解更多活动策划必备技能、活动策划干货知识、活动行业最新案例、活动行业动态，每天免费看~
五、广告文案策划怎么写？
写广告文案策划就是在撰写广告文案之前，先构思好整体计划，如果没有计划，只要你在写作过程中不小心失焦，忽略了各阶段的目的，文案就可能直接宣告失败。
下面给你一个范例，看看怎么写这个广告文案策划。
目录
一，前言
二，广告商品
三，广告目的
四，广告期间
五，广告区域
六，广告对象
七，策划构思
八，广告策略
九，广告主题表现及媒体运用
一，前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(xx)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二，广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三，广告目的
1，促进指名购买
2，强化商品特性
3，衔接99、xx年广告
4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四，广告投放时间
xx年6月——xx年6月
五，广告区域
全国各地区(以城市为主)
六，广告对象
所有居民用户
七，策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种：
a，量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b，质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1，促使消费者指名购买飘飘
2，促使洗发店老板主动推荐飘飘
八，广告策略
针对消费者方面—
1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2，制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。
3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九，广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择飘飘。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱飘飘。
(三)广播台
广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。
这个广告文案策划你可以根据实际情况进行删减，基本框架差不多就是这样，希望对你有所帮助！
以上！
……
每个职场人都应该有一个自己的案例库：
道一：【营销人的方案库】2023品牌营销策划方案大全：长期持续更新中……
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六、百岁山的广告标题？
是“活力源，健康泉”。因为百岁山水源清洁纯净，富含多种矿物质和微量元素，具有提高人体免疫力、促进身体新陈代谢的功效。同时百岁山品牌深受消费者喜爱，享有“活力源，健康泉”的美誉，因此广告标题也是以此为主题进行创意设计的。百岁山品牌还推出了多款功能水，为不同人群提供了专属的健康饮品，进一步满足消费者的需求。
七、百岁山广告语？
一个邂逅故事：景田百岁山的矿泉水为媒，少女爱上了一个老人。这象征着爱情的纯洁，也象征着百泉山水的高贵，因为看上这瓶水的是贵族的少女。这水是一种高品位的象征，无论贵族还是普通老人，手里拿着这瓶水，就能沟通上。也就说，这水品味高雅，但不限于贵族使用，贵而价格不贵。
八、百岁山广告词？
百岁山其实一直宣传的都是两个文案，而且都是独一无二的。
第一个“百岁山，真正天然矿泉水”，这是定位的文案。
百岁山最初的定位是“天然水”，跟娃哈哈的纯净水是有区别的，但是市面上天然水品牌比较多，典型的就是农夫山泉，农夫山泉也正是走了与娃哈哈相对立的一条路，才有了今天的成功。而百岁山同样是天然水，面对众多竞争对手，要想让自己的品牌脱颖而出是很困难的，但百岁山做到了，靠的就是上面这句广告语。这句广告语真正厉害之处就在于“真正”两字，暗示的是原创，正宗的意思，有点正宗王老吉的意思。
第二个“水中贵族，百岁山”，定位的高端路线。
天然水的定位做到了不同，做到了差异化，但百岁山并不甘心，而是在这个基础上又进行一次升级，定位为高端的天然水。走的是高端路线，如此又把自己与竞争对手区别开来。这点可以从百岁山的广告宣传中就能看出，广告的人物设定都是外国人，而且场景还有点复古，传达历史悠久，经典以及贵族人群。
九、铁路12306广告策划文案？
铁路让乡愁的滋味缩短了，来一场说回家就回家的旅程
十、ad钙广告策划文案？
我们在策划ad钙广告策划，因为我觉得ad钙是很多小孩子都喜欢喝的，大人也喜欢喝，老人也喜欢喝，然后我就觉得他是一个很好的东西，然后我自己也喜欢喝这个东西，所以我希望大家能够在我们促的时候可以去买，这样的话可以很有很多折扣，然后也能够买到自己喜欢的东西
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