时尚品牌优秀营销策划案例？

一、时尚品牌优秀营销策划案例？

据了解，辣椒是世界上具有良好发展前景的经济作物之一，其适应性强、营养丰富、产业链长，受到世界各地的高度重视。特别是自20世纪90年代以来，世界辣椒产业发展较快，其中以中国发展最为迅速。消费端的辣潮与产业端的辣添加有怎样的关系？辣市场有多大？辣经济怎么玩？怎么搭上辣潮这趟列车？本文欧赛斯将从辣的历史起源、文化现象到辣在全球的发展趋势，现代辣产品、品牌的营销案例几个方向和大家一起做详细地分享和剖析。

一、辣之起源

辣椒的食用被认为是“人类历史中离经叛道的行为”。

· 辣是引力

在《餐桌植物简史：蔬果、谷物和香料的栽培与演变》中，作者约翰·沃伦提出，“从生物学角度讲，果实的一切动机就是吸引一只饥饿的动物来吃掉自己，由此充当传播内部种子的装置。”辣椒是这方面真正的天才。辣椒生物学意义上的防御机制原本是为了自身的繁衍考虑，但却机缘巧合地引起人类的受虐欲，并开启了它从南美洲老家全球迁徙的命运。

· 辣是性感

在《魔鬼的晚餐:改变世界的辣椒和辣椒文化》，图尔特·沃尔顿认为，香料会刺激性欲的这种疑虑最早可以追溯至罗马时代。

· 辣是社交

人类吃辣的行为与饮酒的行为有类似之处，都是通过对自我的伤害来获得同伴的信任的一种社交行为。

二、辣文化

除了以上从中外视角、生物学和心理学角度对辣椒存在的必要性的解析之外，人们爱吃辣椒还有一种很重要的原因。那就是吃辣会刺激我们的身体产生内啡肽，这种物质会让人感到愉悦，同时心跳加速，开始出汗。渐渐的人们便会对吃辣椒产生一种上瘾的感觉。

此外，随着经济的发展，社会生活节奏越来越快，在房价上涨等因素下，都市下人群的压力也越来越大，焦虑感越来越强烈。而吃辣和夜宵文化慢慢成为人们缓解压力、释放情绪的一种方式，逐渐成为一种流行文化。

辣文化中国发展史

辣椒在中国的发展史也非常的耐人寻味。辣椒最早产自美洲大陆，在辣椒到来之前，胡椒是中国菜肴里辛辣味道的主要来源。那么它是什么时候传入中国的呢？

据记载，辣椒最早传入中国是在明朝时期，由暹罗（现泰国）特使向皇帝敬献而来；清朝光绪帝时期成为川菜的标配；到了民国时期，农村物质贫乏，常常将辣椒剁碎作为下饭之物，因此辣椒在这时被贴上了“穷人副食”的标签；改革开放后，辣椒从农村进入城市，渐渐为大众所接受并喜爱。到了如今，大多数国民已经是无辣不欢，进入了“辣么疯狂”的时代……真可谓是一只小辣椒，半部中国史啊。

三、全球辣潮下的辣趋势

至今，全球吃辣人群达到25亿，即意味着，每三个人当中就有一个人吃辣。《2018年全国调味品行业蓝皮书》数据显示，辣椒全球交易额已经超过2873亿元。辣味调味品一路看涨，占所有调味品30.88%。

数据显示，在消费者的点餐喜好中，辣味占48%。乐事去年发布的2020零食口味预测显示，辣味和酸味将会是今年零食口味里面最有潜力的风味。

从全球消费者辣味接受度来看，亚太地区对于中辣的接受度的最高。由于辣椒起源于美洲的缘故，美洲人更能吃辣，对特辣和极辣的接受度更高，尤其是墨西哥、巴西、拉丁美洲地区的消费者对特辣、超辣表现出了极大的接受度。

从中国食辣情况来看：七个辣椒主产区，湖北、湖南、江西、四川、云南、贵州、重庆，无一例外，均为中国劳动力人口输出大省。从吃辣排名来看，四川、贵州、湖南、湖北、陕西、等中部地区为中国最能吃辣的地区。

从产量来看：中国是全世界最能吃辣的地区。全球辣椒年产量为6000万吨，中国辣椒总产量占到了世界辣椒总产量的48%，约为2800万吨。加上6亿吃辣人口数量，缔造了国内千亿级辣消费产业规模。

从吃辣年龄、性别分布来看：80/90后女性消费是国内食辣人群的中坚力量。

数据显示，20至40岁年龄组的人更喜欢吃辣的食物，当消费者年龄超过45岁时，他们对辣的食物的兴趣会明显减少。超过54岁的消费者，考虑到自身耐受度，会有意识地避免吃辣。

从辣餐饮和辣味产品来看：我国火锅主要以川渝火锅为主，川渝火锅占据了整体火锅市场的64%。

从品牌比重来看：2018年，以海底捞、德庄、呷哺呷哺、小龙坎、刘一手为主的头部品牌仅仅只占据了8%的市场份额，其他零散的品牌则占据了92%。

欧赛斯洞察：可见火锅市场品牌集中化程度之低，火锅市场有着非常大发展空间和突破空间。此外休食辣味食品产量增长也非常快，休闲卤制品将成为休闲食品中增速最快的品类。

根据弗诺斯沙利文的数据，预计2020年我国休闲卤制品市场规模将达到1235亿,2015～2020年复合增长率预计达 24.1%，将是休闲食品中增速最快的品类。

四、辣潮流引发的辣经济

辣味酸奶、辣味巧克力、辣味冰激凌、辣味蛋糕、辣味口香糖……只有你想不到的，没有消费者不敢尝试的。

近年来零食界“破壁”动作频频，一大批“异军突起”的辣味食品可谓是赚足了大家的眼球。

其实不仅仅是食品界，辣元素在许多领域都有着大胆运用，比如时尚领域，老干妈卫衣走出国门，登上纽约时装周；室内设计领域，作为门店设计的主要元素，如辣一号、食话说辣、麻辣猪手、周黑鸭等；以及大胆跨界，推出“挎辣条、睡辣条、穿辣条”万物皆可辣的卫龙辣条……

欧赛斯观点：辣潮来临，无可阻挡，在未来，辣的基数和规模将越来越大。辣味市场未来将有很大前景。

（1）辣味就是购买力，让消费者有上瘾的感觉，可以提高产品复购率。

（2）用户越来越垂直，越来越细分，用户开始越来越追求产品个性化以及减少对菜品选择成本的付出。

（3）辣味具有更好的味觉辨识度，这可以从大批具有地方特色小吃产品的崛起中看出：如冒菜、钵钵鸡、芋儿鸡、肥肠粉等。

（4）辣味主导的品类也在不断提高市场空间，未来可能在辣酱、辣鱼、辣鸡等细分市场有新品牌出现。

（5）又辣又健康是永恒的主题，健康是前提，吃的爽则是最终的归宿。

关于辣椒的种种我们已经有了充分的了解，接下来，如何将我们的品牌战略进行落地呢？欧赛斯认为品牌战略落地需要五大层次的结构。

双种子改名为真功夫，汪建刚改名汪涵，滴滴打车改为滴滴出行，更名的意义在于，不仅上口好记，也给了人物和品牌以中心思想。对于一个品牌来说，一个好的名字价值多少广告费呢？答案应该是正无穷。麻辣烫品牌应该如何命名？如何策划呢？让我们以一个案例来说明。

五、“辣么疯狂”品牌案例分享

辣么疯狂重新定义了麻辣烫。辣么疯狂麻辣烫店充满着很多美味新单品。

·品牌名称

“辣么疯狂”，一看品牌名就知道行业属性，一看品牌名就了解品类，一看品牌就有销售号召力。非常成功。

·品牌定位：“双骨瓦罐新麻辣烫”

·品牌故事

“辣么”为那么的谐音，“辣么”是网络流行词，代表“如此美味、那么好吃，那么辣爽”的口碑和感叹！疯狂是一种青春的萌动和热辣的动感。

接地气的麻辣烫遍布大街小巷，各行各业都面临洗牌之际。“辣么疯狂”麻辣烫所开之处，正旋起一股疯狂的新潮流。

无人可破、无人可逆的旋风正在上演麻辣烫3.0时代——疯狂的不只是麻辣烫，还有对老旧小吃业态的觉醒。一语双关，朗朗上口，同时契合麻辣烫以及主要消费群体的特性。通过全新的品牌外观和内核的设定，将老旧小吃置于新时代下的一个新角色。

·宣发推广

辣么疯狂麻辣烫分别针对兄弟、姐妹、情侣等不同群体，以对应的情感偏好为切入点，设计走心的广告词，将消费者带入消费场景，以期产生情感的共鸣，对品牌文化理念的认同。

总结：

作为夜宵文化的一种形式，辣潮将持续作为年轻人群释放压力，缓解情绪的重要突破口，以辣为概念，以辣为主题的细分品类还有很大的机会，辣产品将在未来掀起一股更大的热潮。如何在“一米的宽度，挖掘一千米的深度”，把“辣”玩出新高度，成就辣味行业新势力，是对各企业和品牌咨询公司的实力考验。

二、直播预热优秀案例？

优秀的直播预热案例可以是在直播前通过社交媒体、微信朋友圈等方式预告直播的内容，让粉丝提前了解直播的主题和时间，并且提供互动方式，如提前收集粉丝的问题和话题，让直播更具有针对性和互动性。

同时，还可以引入明星嘉宾、推出限时特惠等方式吸引观众，营造期待感和热度，为直播的成功开展打下良好的基础。

三、优秀案例课程标题？

NISSAN汽车系告文案标题“这么大，小一点更好”―罕哈车工人“这么多安全设备干嘛”――林源顺车厂“它害得我很惨”――欧福美福美加油站“它令我很不舒服”――薛达盛敌对车行“太快了，我不喜欢”――叶小倩87岁大众高尔夫广告文案广告语：世界经典两厢车一汽大众广告语：汽车价值的典范标题：和我一样，贝尼觉得朋友越多越好副标题：没错，高尔夫，很生活正文

四、优秀成功案例评语？

这个案例能够获得优秀的成功案例，这说明你们做的是非常出色的，非常好，我向你们表示祝贺，我希望你们在今后的案例方面能够越来越好，有更好的进步，不要辜负大家的希望，你们制作的这些案例都是非常出色的，大家对你们制作的案例是非常满意的，希望你们在自己的工作中做得更加出色

五、求婚策划案例？

1、精心准备：在求婚前，你需要准备一把戒指，当然还有一个特别的礼物，可以用来表达你对TA的爱；

2、定好场所：求婚地点要选择好，可以是TA最喜欢的地方，也可以是你们最珍贵的回忆地点，一定要让TA感觉到特别；

3、安排环境：可以考虑安排一些浪漫的装饰，比如花型的烛光等，让整个求婚环境更加浪漫；

4、计划活动：活动内容可以根据TA的兴趣来定，可以是献唱一首歌、跳舞、现场表演等，只要能够让TA感受到很有意思就可以；

5、求婚时刻：最后，到了求婚的时刻，你可以用你最真挚的语言向TA表达你的爱，并且向TA求婚。

六、企业策划广告案例

企业策划广告案例

随着市场竞争的加剧，企业策划广告案例成为了各个企业在市场中提高知名度和销售额的有效途径。通过精心策划和巧妙营销的广告案例，企业能够更好地与目标消费者互动，并传达独特的品牌价值。

下面就让我们来看几个成功的企业策划广告案例，探讨它们背后的策略和效果。

1. 百度搜索引擎“有事搜一搜，无事看一看”广告

百度搜索引擎作为中国最大的搜索引擎之一，通过一系列精心策划的广告，成功地将品牌理念深入人心。其中，最具有代表性的广告是“有事搜一搜，无事看一看”系列。该广告以幽默而真实的方式，展现了在生活中无聊时使用百度搜索引擎的场景，引发了广大用户的共鸣。

该广告案例的成功之处在于切中了用户的痛点，即在生活中遇到问题时，百度搜索引擎能够帮助解决，同时也提供了娱乐休闲的内容。通过这一广告，百度成功地巩固了其作为首要搜索引擎的地位，并加强了用户对其品牌的认知和好感。

2. 京东“618”购物节广告

京东作为中国最大的综合性电商平台之一，每年的“618”购物节都备受消费者期待。其广告策划力求创新，并与购物节的主题相契合，吸引消费者的注意力。

在“618”购物节的广告中，京东通过多样化的内容和情感化的故事，表达了打折、促销等购物优惠信息，同时传递了一种购物狂欢的氛围。京东的广告案例成功地激发了消费者的购买欲望，促进了销售额的增长。

3. 腾讯QQ“情侣头像”广告

腾讯QQ作为中国最大的即时通讯工具之一，通过其特色功能和设计创意的广告，成功吸引了大量年轻用户的关注。

其中，最具有代表性的广告是“情侣头像”系列。该广告通过寓意深刻的故事情节，讲述了两位恋人使用腾讯QQ的情侣头像功能来表达爱意的故事。这种浪漫而具有共鸣的广告方式，深受年轻用户的喜爱。

腾讯QQ的广告案例成功地建立了用户对其功能和品牌的认知和依赖，并促使了更多用户的加入和使用。

4. 雀巢“哇哈哈”广告

雀巢是全球最大的食品和饮料公司之一，在中国市场的成功主要得益于其精心策划的广告。

其中，“哇哈哈”系列广告以诙谐有趣的方式表达了产品的特点和消费者的需求。该广告通过夸张的情节和幽默的对白，吸引了大量消费者的关注，并成功传达了产品的优势。

雀巢的广告案例成功地提高了品牌的知名度和美誉度，帮助企业在竞争激烈的市场中取得了突出的成绩。

结论

以上的企业策划广告案例充分证明了广告对企业品牌的重要性和作用。精心策划的广告不仅能够吸引消费者的关注，还能够激发其购买欲望，并建立起用户对企业品牌的认知和好感。

然而，企业策划广告案例也需要注意合理选择广告媒介、理解目标消费者的需求以及创新营销手法等方面。只有在全方位的策划和执行下，企业才能取得广告策划的最佳效果。

因此，作为企业，应该认识到广告策划的重要性，并投入足够的资源和精力来进行广告的策划和执行，以有效提升企业的知名度和销售额。

Translated: html

Enterprise Advertising Planning Case Study

With the intensifying market competition, enterprise advertising planning case studies have become an effective way for companies to increase their brand awareness and sales in the market. Through meticulously planned and cleverly marketed advertising case studies, companies can better interact with target consumers and convey their unique brand values.

Let's take a look at a few successful cases of enterprise advertising planning and discuss their strategies and effects.

1. Baidu Search Engine's "Search When You Have Matters, Explore When You Have Free Time" Advertisement

As one of China's largest search engines, Baidu has successfully ingrained its brand concept in people's minds through a series of well-planned advertisements. Among them, the most representative ad is the "Search When You Have Matters, Explore When You Have Free Time" series. This advertisement presents comical and authentic scenarios of using Baidu search engine when facing boredom, resonating with a wide range of users.

The success of this advertising case lies in hitting the users' pain point, that is, Baidu search engine can help solve problems in life while also providing entertaining content. Through this advertisement, Baidu has successfully solidified its position as the leading search engine, strengthening users' awareness and favorability towards its brand.

2. JD.com's "618" Shopping Festival Advertisement

As one of China's largest comprehensive e-commerce platforms, JD.com's annual "618" shopping festival is highly anticipated by consumers. Their advertising planning strives for innovation and aligns with the festival's theme to capture consumers' attention.

In the "618" shopping festival advertisements, JD.com conveys discount and promotion information through diverse content and emotive stories, creating an atmosphere of shopping frenzy. JD.com's advertising case successfully stimulates consumers' desire to make purchases, promoting an increase in sales.

3. Tencent QQ's "Couple Avatars" Advertisement

As one of China's largest instant messaging tools, Tencent QQ has attracted a large number of young users' attention through its distinctive features and creatively designed advertisements.

Among them, the most representative advertisement is the "Couple Avatars" series. This advertisement tells a story of two lovers expressing affection using QQ's couple avatars feature through profound symbolism. This romantic and relatable advertising approach is highly loved by young users.

Tencent QQ's advertising case successfully establishes users' recognition and dependence on its features and brand, encouraging more users to join and use the platform.

4. Nestle's "Nestle Nutritious Water" Advertisement

Nestle is one of the world's largest food and beverage companies, and its success in the Chinese market is largely attributed to its meticulously planned advertisements.

Among them, the "Nestle Nutritious Water" series advertisements express the product's features and consumers' needs in a humorous and entertaining way. By using exaggerated plots and witty dialogues, these advertisements attract the attention of a large number of consumers and successfully convey the product's advantages.

Nestle's advertising case successfully enhances brand recognition and reputation, helping the company achieve outstanding results in the fiercely competitive market.

Conclusion

The above enterprise advertising planning case studies fully demonstrate the importance and role of advertising for a company's brand. Well-planned advertisements not only attract consumers' attention but also stimulate their desire to make purchases, establishing their knowledge and favorability towards the company's brand.

However, enterprise advertising planning case studies also need to consider factors such as selecting appropriate advertising media, understanding the needs of the target consumers, and utilizing innovative marketing techniques. Only with comprehensive planning and execution can companies achieve the best results in advertising planning.

Therefore, as a company, it is essential to recognize the importance of advertising planning and invest sufficient resources and efforts in planning and executing advertisements, effectively increasing brand awareness and sales.

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七、优秀服务案例怎么写？

举例如下：

1、当一位女客人向另一位男客人抱怨没有送她生日礼物时，你会怎么做，辽宁路店员工刘宏莉已用行动告诉我们一个最美的答案—— 2011年4月18日晚上17:50左右，辽宁路店301#房间来了一桌客人，员工刘宏莉看到有位客人拿了很多的礼物，猜想客人有可能过生日，当客人拿着出大蛋糕时她确定了自己的猜想，在上菜的的时候，听到一个女孩对一个男孩说：我过生日，你连个礼物都不送我啊。看那个男孩挺尴尬的，想到优质服务的理念告诉自己：当顾客有困难需要帮助的时候，让客人感动的机会就到了，于是便及时将自己刚买来的一对钥匙链拿来给那位男客人，让他把这份小礼物送给女孩，客人非常高兴，对此一再表示感谢。

2、只有满足顾客的需求才能赢得顾客的心，江西路店领班刘涛熟知这一点，更用行动将它升华。 2011年5月9日中午，江西路店413#一位客人在就餐期间，说自己带了两块熟牛肉，让服务员帮忙给加热，服务员拿到面食间用微波炉给客人加热，传菜领班刘涛得知后，想到优质服务的理念告诉自己：满足顾客的需求要在顾客开口之前，于是他便特意到房间询问客人牛肉怎么吃，客人说：切片吃，于是他便回到厨房将微波炉多开了几分钟，等加热好后又请厨师给客人切成了片，摆好盘，并加上精美的花饰，附上一份蘸料。当刘涛将加工好的牛肉上到客人桌前时，客人非常高兴，一再对其表示感谢。

3、当餐中有客人打电话过来要求送餐服务，而我们又没有送餐服务时，你是否会直接向客人提供NO服务呢？闽江路一店员工张启磊的做法否定了这一答案，下面我们一起来看看他是如何去做的。 2011年5月21日13：30左右，闽江路一店有一位女士打电话到闽江路一店要求订餐，客人点了两个菜，并表示自己不舒服能否帮忙送过来，员工张启磊想到店内没有送餐服务，但又不能向客人提供No服务，因为这样等于撵客，于是便如实告诉客人，并对客人说现在店里比较忙，等一会下班了自己亲自给客人送过去，客人非常高兴，当他在下班后，将客人点的菜品按照客人提供的地址送到客人的住处时，客人非常感动，一再对此表示感谢。

4、2011年7月12日上午，辽宁路店员工贾爽负责的311#房间来了六位客人，餐中一位客人询问：你们店里没有小辣椒炒肉丝。虽然贾爽知道店内没有这道菜，但想到优质服务的理念告诉自己：只有满足顾客的需求才能赢得客人的心，于是便及时到厨房告知厨师长李传光，李厨得知情况后，想到不能向客人提供NO服务，于是便很爽快的答应了下来，并亲自指导厨师为客人做出，及时的满足了顾客的需求，客人对此非常高兴，连夸辽宁路店的服务周全周到。

5、2011年4月10日中午，辽宁路店310#来了五位客人，客人吃过饭买完单后，员工秦刚前去收拾卫生，此时发现椅子上放着一个背包，秦刚想到这一定是客人落下的，想到此时客人一定很着急，但又到追不上客人了，他想到作为服务人员应该去：想顾客之所想，急顾客之所急，帮顾客之所需，于是便将背包交到了吧台。不一会儿，客人主动前来查找，当秦刚将捡到的背包还给客人时，客人非常感激。

八、优秀教学用语案例点评

1 明确结论：优秀教学用语是教学成功的重要因素之一。2 解释原因：优秀教学用语可以帮助教师更好地传达知识，激发学生的学习兴趣和参与度，提高教学效果和学生学习成就感。3 内容延伸：优秀教学用语应该具有简洁明了、生动形象、言简意赅、易于理解和记忆等特点。教师可以通过丰富自己的词汇量、注重语调和语速、运用恰当的比喻和故事等方式来提高自己的教学用语水平。同时，教师也应该注重学生的反馈和理解，不断调整和改进自己的教学用语，以更好地促进学生的学习。

九、置业顾问面试优秀案例？

本人已从事置业顾问多年，之前在一个比较小的公司，干过很多业绩，想找个大公司发挥自己的特长，也需要比我能力强的人来带领，一起进步，之前走街串巷，不断积累经验，沟通高效，业务稳定，再大的平台也需要机会，自己去寻找机会，用运气来设计

十、优秀育儿案例怎么写？

良好的示范比赐言犀利，影响力更胜于一般的劝诫。以下是一个优秀的育儿案例：张先生和他的妻子育有一个3岁的孩子，名叫兰兰。 一次小兰发现了妈妈在客厅桌上摆放的果盘上有几颗水果，就伸手拿去吃。张先生当时没在场，太太马上说：“兰兰，你爸爸来了他会生气的。”兰兰恐惧了一下，就把水果还回去了。等到爸爸到家他仍旧恐惧，张先生听了一番后，一句话让兰兰印象深刻：“家里的东西，最好不要乱拿，最好不要吃，不该吃的事怎么也坚持不能，这是一个很重要的课，好好记住哦。”这件事之后，小兰的知识礼仪也日渐成熟，比以前更加懂事，遵守家规家约。