一、20年美国黑五
黑五是黑色的星期五的简称，实际上是美国商场的圣诞促销活动，就好像中国的双十一和双十二购物节一样，·性质上是用来买买的日子。
一般来说，黑五是从.感恩节后开始的，因此就是从感恩节的第二天开始的。2019年的感恩节是在2019年11月28日这一天，而黑五就是11月29日。
二、2019美国黑五销售额
感恩节之后的29日，美国人民将迎来属于他们的“双十一”。
从百思买等大量商家提前于28日开门迎客，到亚马逊蓄势待发准备将更多商品“一日送达”；从电商在平台上散发购物券，到专家在网上支招教你如何省钱……一切都提醒你，被称为“购物盛宴”的“黑色星期五”来了。
美国媒体述评，今年“黑五”与以往有几大不同。第一，规模可能更大。第二，购物时长变少。第三，商家让利空前。第四，网购更为突出。第五，快递面临挑战。第六，出现“反黑五”浪潮。第七，经济形势堪忧。
指标意义
《纽约时报》写道，“黑色星期五”是西方传统商家的大促节日。每年11月的第4个星期四为感恩节，感恩节后一天即“黑色星期五”。今年的“黑五”时间是11月29日。
但随着近年网购兴起，“黑五”已从标志性的一天购物狂欢演变成几天甚至几周前就开始的促销活动。在某些情况下，它始于10月份。劳氏和家得宝等卖场甚至推出了“春季黑五”。
而受到中国阿里巴巴“双十一”的启发，美国也出现大批模仿者：“小生意星期六”“网购星期一”“亚马逊黄金日”一个个粉墨登场。
可不要小看这场购物潮对美国经济的意义。有数据显示，从感恩节开始至新年的这段购物季，全美商店销售额占到全年的三分之一，利润可达全年的40%。“黑五”和随后的“网购星期一”销售业绩对整个购物季具有指标作用，已成为分析判断美国经济走势的一大依据。
“令人兴奋”
今年的“黑五”与往年相比有哪些不同？
美国媒体认为，第一，今年“黑五”消费群体规模似乎更大。全美零售商联合会（NRF）报告预计，将有1.65亿人在“黑五”至“网购星期一”期间走出家门，其主要目标由完全集中于购物转向购物与社交兼顾。85%的受访消费者计划在本周末“血拼”。而2018年的数据是78%。
NRF还预计，美国人在这个假期将消费7280亿—7310亿美元，比去年增长3.8%—4%。eMarketer等其他行业观察人士预计，这一数字可能更高，最高将超过1万亿美元。
“今年的‘黑五’比去年更令人兴奋，”RetailMeNot的零售专家米歇尔·斯库平表示，“随着这么多商店推出让利，如果你坚持原定预算，这个购物周末可能是相当难以应付的。”
今年“黑五”购物季的第二个特点是，时间非常短。去年“黑五”与圣诞节间隔32天。而今年只有26天。
Fit Small Business的高级零售分析师米根·布罗菲表示，消费者在今年“黑五”可能面临更大的紧迫感。因为从购物清单上划掉采购项目的时间更少了。
而天公不作美可能进一步缩短美国消费者的购物时长。
天气预报服务公司AccuWeather预测，今年更复杂的情况在于，从东海岸到西海岸的冬季风暴可能阻止人们前往商店，吹灭购物热情。AccuWeather首席执行官乔尔·迈尔斯表示，11月比往常更冷的天气已经导致商店客流量下降。他将假日消费增长预期从3.8%下调至3.6%。
“猜谜游戏”
今年“黑五”的第三个特点是，商家让利举措不断。
由于消费时长缩短和暴雪天气等因素，不少零售商提前推出促销活动。“抢先一步”意味着捕获更多市场份额。
沃尔玛早在10月25日距离感恩节5周时，就提前开启促销活动。两周后，塔吉特公司跟风——iPhone11降价200美元，油炸食品半价。在百思买持续数日的“抢购潮”之后，“世界市场”公司也推出名为“整月黑五”的大减价，直奔百姓腰包而去。
“许多商店在感恩节的火鸡餐变冷之前就开始营业了，”《今日美国》报说，然而与商家竞相打折、挑动消费者“买买买”形成鲜明反差的，是美国消费者的“等等等”。
“零售商打折时间越来越早，消费者观望的时间却越来越长。他们想看看能否在这场猜谜游戏中战胜零售商。”《华盛顿邮报》写道。NRF消费者与行业观察高级主管凯瑟琳·库伦表示:“现在越来越难预测什么时候能找到最好的交易。”
分析师甚至怀疑，大幅打折是上世纪30年代美国经济大萧条的“余孽”，当时零售额跌至35年低点。从那以后，消费者开始期待折扣，这让苦苦挣扎的零售商别无选择，只能继续压价，侵蚀本已微薄的利润率。
分析师们表示，今天，吸引客户的注意力要困难得多，因为仅靠上门推销和大幅降价已经不够用。零售商普遍改变战术——增加每小时的限时抢购和旨在营造紧迫感的每日优惠。
快递发力
第四个特点是，网购在今年“黑五”中继续发挥威力。
NRF称，在本次假期购物季所有购物中，约23％将由在线和其他非商店销售额组成。日前，几家主要零售商都开放了网上购物通道。周四，开市客的网站和手机应用还一度因交易火爆出现故障。
Adobe Analytics预测，感恩节的在线销售额将达到44亿美元，“黑色星期五”的在线销售额将达到75亿美元。
《今日美国》报指出，网购正日益成为美国消费者首选。根据咨询公司普华永道数据，54%的受访者表示，他们在网上购物的次数超过去实体店购物的次数。德勤的数据则显示，33%的受访者会在节日期间网购，54%的人打算在“黑色星期五”网购。
第五，美国物流业在“购物狂潮”来临之际遇到新挑战。
美联社说，今年对于在线零售商来说，节日压力可能会有一个全新的含义。亚马逊、沃尔玛和其他零售商承诺，在顾客点击“购买”后24小时内交付更多订单。
接下来的几周将是它们能否在繁忙的假日购物季实现这一目标的第一个考验，因为在假日购物季，订单的狂轰滥炸和恶劣天气可能会摧毁哪怕是最好的送货计划。
一旦包裹推迟送达，可能危及零售商声誉——即便迟寄是快递公司的错。6年前，UPS和联邦快递因恶劣天气和订单猛增而陷入瘫痪，导致数以百万计的包裹在圣诞节迟到。自那之后，亚马逊吸取了教训，它一直在构建自己的送货网络。今年4月，亚马逊宣布针对Prime会员，将配送时间从两天缩短至一天。随即，沃尔玛和百思买也发布加快物流公告。但一些较小的零售商明显感到压力，它们可能需要为“更快送抵”而埋单，推升经营成本。
“经济不安”
随着“黑五”强势登陆，美国也出现许多“反黑五”的声音。
“‘黑五’到底意味着什么？”《纽约时报》置评，“它不是一个特定日子，而是销售的同义词。它是一种巴普洛夫式的暗示，让你陷入某种条件反射，从而打开你的钱包。我们需要做出改变。”
文章称，在美国，出现了不少反“黑五”的鼓励者，例如，REI公司关闭了商店，发起“选择走进户外”运动。还有美国时尚界的新兴品牌Everlane，它向专注于对抗海洋污染的非营利组织捐赠一部分“黑五”营销所得。二手物品交易网站ThredUp则推出“旧货卡”，即在其网站上购物的礼品卡。该网站希望“用节省的礼物取代50万份新礼物”。
“问题在于，当一切物品随时可买时，‘黑五’就失去了吸引力。它曾经是一年中零售业最好的一天，但现在它变成了噪音。” 纽约哥伦比亚商学院零售研究教授马克·科恩说。
除了上述提到的这些之外，《华盛顿邮报》等不少美国媒体都不约而同阐述一个观点，即美国零售商对如今的经济大环境感到担忧。
具体而言，全球经济仍然疲软，特朗普政府的“关税战”四处点火，全球贸易不确定性加剧，不少美国公司投资放缓。这种情况下，经济增长主要依靠消费拉动。但美国消费者能不能像一些分析机构预测的那样掏出真金白银，真的不好说。
衡量美国消费者信心的大企业联合会指数显示，11月消费者信心指数连续第四个月下降。尽管美国人的工资和薪金稳定增长了0.4％，可是经通胀调整的可支配收入下降了0.3％。
虽然美国经济指标是积极的，但购物者可能会在节假日期间犹豫不决。Global Data Retail董事总经理桑德斯表示，购物者已经变得更加谨慎：“我们的数据表明，与今年初相比，消费者现在更不愿购买大件商品”。
NRF首席经济学家杰克·克列因兹上月表示，目前存在严重的“经济不安”。包括关税和股市波动在内的经济逆风可能会再次压低消费者支出。
三、2020美国黑五折扣持续多久
2021年11月26日就是2021年的黑色星期五，同时紧随其后的“网络星期一”在2021年的11月29日。
每年的11月、12月份，是全球消费者剁手的购物狂欢月。在中国有某宝的双11、双12，在亚马逊各站点则是黑色星期五（BlackFriday）和网络星期一（CyberMonday），也就是我们常说的黑五网一。
“黑色星期五”。美国圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的。感恩节是每年11月的第四个星期四，因此它的第二天，也是美国人大采购的第一天。在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作黑色星期五。
“网络星期一”。指的是“黑色星期五”之后的第一个星期一，是美国一年当中最火爆的购物日之一。在这天，许多商家会在网上商店里提供相当大的折扣幅度吸引顾客
四、美国 黑五 2020
一：平台发展陷入瓶颈，迫切需要新出路
当第三方平台业务做到一定程度后，营收增长逐渐放缓，急需开拓更多更好的渠道增加营收，独立站为卖家突破平台发展瓶颈，开辟新的营收渠道提供了新选择。
1、平台自身发展增速明显放缓
以亚马逊为例，财报显示，亚马逊 2021年 Q2 营业收入为1130.8亿元，相比于去年同期增长27.21%，而与前几个季度相比于去年同期近40%的增长相比，亚马逊营收增速出现明显放缓。
（数据来源：亚马逊财报）
同时，在北美市场，亚马逊所占市场份额已接近40%，由于已拿下了能较为容易占据的份额，加之其他同行的争夺，亚马逊在北美市场的市场份额已趋近饱和。平台市场份额的饱和意味着能为卖家带来的总体销售额趋于稳定，难以实现新的较大的增长，相较前几年的增长速率，亚马逊的销售额增长将在几年内缓和到接近10%。
2、平台内竞争激烈，成为大卖难度系数高
数据显示，亚马逊在2020年新增了130万新卖家，2021年截止3月底，亚马逊各站点新增了29.5万名卖家，今年底预计要新增140万卖家。新卖家不断涌入挤压市场份额，而产品销量依然牢牢把握在老卖家手中。
在亚马逊美国、英国、德国和日本这四个最大的市场中，超过一半的销量来自于 2017 年或更早加入的卖家。虽然持续涌入的新卖家带来了增量增长，却不一定能取代过去的卖家。早进场的卖家流失率可控且寿命长，这无疑增加了新卖家的竞争压力，毕竟在选品、优化产品 listing，消费者口碑等方面，早进场的卖家积累了更多经验和实力。
（数据来源：marketplacepulse）
3、平台内已基本完成对消费者需求的挖掘
截止到2021年1月1日，亚马逊美国站全站的在售商品数超过了4亿，消费者的需求基本都被满足，新入场的卖家很难能找到一类新的细分商品脱颖而出大卖。
如果仅在已被满足的商品类别中持续跟进，只能是跟在伐木商身后拾柴，赚点蝇头小利，并且还要面临同类产品打价格战的压力，产品价格被压倒最低甚至亏本销售。据 JungleScout 2020年12月对4,864 名亚马逊卖家的调查显示，月销售额低于1000美元卖家占比达26%，这意味着有超四分之一的卖家每个月收入不足1000美元。
小结：由于第三方平台面临增长趋势放缓、要求提高、运营成本增加、头部效应越来越明显等问题，独立站凭借其所带来的销路拓展，将成为跨境电商增长的第二条曲线。
二：海外消费新趋势，要求开拓新渠道
通过分析海外消费者的购物行为及变化，或许我们也能找到一部分答案：
1、数字化购物趋势持续提升
调查显示，2020年受疫情冲击后，全球平均在线购物时长增长 47%，国外消费者正在将线下购物的习惯转变到线上，线上购物成为年轻一代的主流方式，海外市场的消费趋势已逐步显现出线上化、个性化等新时代特征。
（数据来源：DATAREPORTAL、Statista）
与此同时，海外消费者在独立站上的消费不断提高，独立站迎来新一轮发展机遇。《2021中国跨境电商发展报告》对4000多名消费者进行了调查，结果显示，各个收入水平的消费者在疫情期间保持或提高了在独立站的线上消费占比。
（数据来源：《2021中国跨境电商发展报告》）
2、催生独立站发展的文化土壤
欧美等地盛行信用卡支付，信用卡消费有良好的安全保障，消费者不需要担心收款方的信用问题，在独立站购买商品时没有顾虑，致使消费者愿意到独立站消费。
同时，在过去超过10年的时间里，欧美国家的消费者被本土品牌商、渠道商通过各种宣传营销手段反复教育去品牌独立站上购物。商家在自己的独立站上搭建会员体系，进行积分奖励、客户服务等维持顾客关系的活动，激励消费者在独立站购买商品。这也使得消费者更关心独立站带来的品牌情感体验，对独立站销售的产品价格并不敏感，独立站能获得的客单价往往更高。
海外消费者在品牌独立站购物的习惯为独立站发展提供文化支持，据某独立站品牌的战报统计，在2020年黑五网一期间，独立站商家的总销售额达到了51亿美元，甚至超过了购物平台的总销售额！以独立站作为主要销售渠道的跨境电商未来有无限可能。
3、社交媒体的流行带来流量红利
Hootsuite 数据显示，2020年间，平均每天有超过130万新用户加入社交媒体，到今年年初，全球社交媒体用户总数达到近42亿。与此同时，TikTok 全球下载量突破30亿，月活用户超过12亿。
社交媒体的流行与近两年短视频形式的内容兴起，促使消费者基于搜索的购物习惯将逐渐被社交分享“种草”式的购物习惯所替代。以往，消费者可能是通过搜索商品，由产品功能驱动购买；当前，消费者可能只通过社交媒体上的一条视频，一条帖子就迫不及待想要下单，消费者的购物行为由情感因素所驱动。
当消费者在社交媒体上产生了购物欲望，如何为他们提供渠道进行购买呢？在 TikTok 上，卖家能直接在账号主页挂独立站链接，相较于第三方平台不能挂直链，独立站通过 TikTok 引流更加自由，轻松将消费者转化到独立站卖家的私域流量池。
小结：作为可直接对接消费者、迎合海外消费习惯的跨境电商模式——独立站，显然更适应于当前的消费趋势和营销环境，为跨境电商发展提供了新的增长渠道。
三：立体化渠道布局—独立站+第三方平台
选择独立站并不意味着放弃平台，卖家完全可以同时运营，两条腿走路。店匠SHOPLAZZA 提出的「双轨模式」已成为当前立体化渠道布局阶段跨境电商卖家的最佳选择。
对于第三方平台，卖家可以继续走铺货模式，以量取胜；对于独立站，卖家可以借助第三方平台的数据为独立站选品，精细化运营，同时，借用独立站能掌握到的消费者的详细数据来构建品牌，突破第三方平台的价格竞争，塑造自身强有力的竞争力。
数据显示，2020年我国已有25%的跨境电商企业布局独立站渠道，在雨果受访的几百位卖家中，有34%的卖家明确计划在2021年布局独立站业务，20%的卖家表示有在考虑。
（数据来源：亿邦动力）
结语：随着疫情常态化，海外消费复苏，中国跨境电商出口行业将迎来新一轮发展红利，在海外消费趋势和营销环境发生新变化的情况下，跨境电商卖家需把握住发展机遇，调整原先单一的渠道布局，突破平台的瓶颈限制，开拓独立站作为营收增长的第二条曲线！
系列预告：准备让独立站开启你的第二桩生意？需要做哪些了解和准备？持续关注本系列。
五、美国黑五销售数据
2021年黑色星期五是11月26日，黑五是指美国的购物狂欢节日，类似于国内的双十一，销量惊人，也是所有亚马逊卖家不能错过的大促!
2021年11月26日就是2021年的黑色星期五，同时紧随其后的“网络星期一”在2021年的11月29日。
2021年11月26日就是2021年的黑色星期五，同时紧随其后的“网络星期一”在2021年的11月29日。
六、美国黑五2021
黑五是在美国感恩节的第二天，感恩节是每年11月份的最后一个星期四，所以黑五其实就是每年11月份的最后一个星期五。 “黑五”，是黑色星期五的简称，这是一个所有海淘用户都会比较关心的日子。在黑五期间，线下超市以及线上海淘网站都会有很不错的折扣促销活动，能够以超乎你想象的低价买到平时想要海淘的一众商品。2021年黑五是在11月26号。